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发表于 2009-07-03 15:17:00
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Re:俎上鱼肉(十六、欧菲拉沙发)
装修进行到一半,家具购买也被提上议事日程,尤其是以无畏为首的田园风格派,成功的组织了艾琳娜沙发的团购,更是极大地刺激了少不更事这帮现代简约派。“沙发”一时间成为2008我的家QQ群里面曝光率极高的热门关键词。
人的一生,在自己家中,有两处地方呆的时间是最长的,一处是床上,另一处就是沙发上。因此,他们一开始定的基调便是中等偏上档次的沙发。纵观星沙城几家大型的家具超市,广大环球和井湾子由于商品档次较低,被首先淘汰出局,而红星美凯龙则是由于财力雄厚、价格死板,有店大欺客的嫌疑,又遭淘汰。几经挑选,杜鹃家具广场最终胜出。理由很简单,这个家具广场面积较大,货品齐全,而且中高档居多,偏偏这个已经开张几年的家具广场生意却一直都没有做起来,里面的店长一个个愁眉苦脸的,团购于他们而言,无疑是一块巨大的香饵,只要鱼儿肯咬钩,那么一切都好说了。
商场确定了,接下来就是品牌。群里的梅子同学推荐的是欧菲拉沙发,她曾经在这个商场花了一整天时间,口水都说干了,终于以5折的价格成交。少不更事随后也考察了多次,觉得该品牌的板式沙发设计偏硬朗,显得很大气,同时,沙发带独立弹簧包,质量也不错,更重要的是,由于有梅子的价格做参考,少不更事就像在茫茫大海上有了一个坐标,对以后团购谈判地展开,也算是抢占了先机。于是,一时间应者云集,团购报名的竟也达到了十余户。
周日上午,2008我的家欧菲拉沙发采购团正式启航。上午9时,大家在杜鹃家居广场一楼门口的皇朝家私店集合,稍微统计了一下,一共有8户,将近20人。皇朝家私的业务员显然是很久没有看见过这么大的阵仗,满脸堆着职业性地微笑,眼睛滴溜溜地在团友周围转。不料大伙集合完毕后,径直出了他的门店,那业务员满脸的笑意来不及收回,尴尬和失望又同时涌了上来,脸上红一阵白一阵,竟被憋得满头大汗,如同走火入魔了一般。
欧菲拉的店长陈姐显然是早已得到了消息,热情地把我们迎了进来。由于过来考察过几次,少不更事对店内的营业员基本都认识,一一打了招呼,可店里多了个干瘦的中年男子,少不更事却从未见过,看穿着打扮和言谈举止,以及对产品性能和做工的了解程度,少不更事暗自揣度,这应该是欧菲拉的工程技术员吧。
由于大家之前都曾分批到欧菲拉考察过,早早确定了心仪的型号。于是,今天的程序演变成开单核价策折扣。
“陈姐,我们今天来了8户。”少不更事开门见山地说:“而且这8户全部都把型号确定了,有的只买沙发,有的还包括茶几、餐桌全套,这总价格我虽然没算,但打折前估计也有十来万,可以说我们已经表现了相当的诚意。当然来之前我们也做了充分的功课。梅子在你这边的拿货价是5折,如今就看你的诚意了。”
见对方单刀直入,陈姐知道多说无益,但她实在不甘心5折的心理防线就此失守,仍然负隅顽抗:“梅子那个折扣是在我们店里策了一天,加上那天老板心情好,就拍板成交了,另外我要声明的是,当时的成交价并不是5折,而是52折,这实际上已经是极低的团购价了。”
“但是,”见少不更事要开口,陈姐连忙补充道:“因为5折已经在团友们心中扎了根,我们也不再多说什么了,就当作是一个美丽的误会吧。今天看见咱们团购的人那么多,购买量又大,我们老板也客气,就不搞5折了,48折。”
“48折”少不更事心中暗想,说的那么冠冕堂皇,结果是雷声大雨点小,把我们当傻瓜啊,我们可是抱着4折的基本底线来的。
于是双方唇枪舌战,我方虽然占据人数优势,不料敌人却十分顽固,坚守阵地,寸土不让。
“你要是做不得主的话,就让老板跟我谈吧。”少不更事有点厌倦了。
“我是店长,我就可以代表老板。”陈姐坚持道。
为什么他们不肯让老板露面呢?少不更事心中一动,难道是怕老板应承下来,他们就拿不到提成了?不行,一定要逼老板现身。
于是,少不更事纠集了几个同伴,开始转移火力点,也不策价格了,坚决要求见老板。“没诚意啊!”、“老板才是决策人啊!”一顶顶大帽子压下来,压也把他们压死了。
眼看抵挡不住,陈姐望了望身后那个工程技术员,嘴巴动了动,却没有出声,那个男人替身而出,大声说道:“其实我就是老板。”
这一戏剧化的场面,产生的结果却是一阵短暂的沉默,好半天,少不更事才回过神来:“不可能咯,你刚才怎么不说?”
陈姐连忙解释道:“他真是老板呢,只是平时不大做声,所有谈判事务都交给我们处理。”
那个中年男也掏出了名片,一人发了一张:“各位,我真是老板,只是有点不修边幅,大家都说我不像。”
少不更事瞄了一眼名片,上面写着湖南欧菲拉家私总代理李建章,然后是一串电话号码。
设计非常简单的名片,连个职位都没注明,这怎么可能,这不是故意糊弄我们吗?
由于不信任的因素弥漫开来,接下来的谈判也就没了进展。
“整个星沙做沙发的很多,所谓东边不亮西边亮,如果真是这种折扣,肯定做不下来,我们还是到别的地方去看看吧。”临走前,少不更事甩下了这样一句话,李老板嗫嚅几句,终于还是眼睁睁地看着大部队离去。
从杜鹃家具广场出来,大家就自行解散。少不更事与蚂蚁、眼泪等决定去红星美凯龙看看床垫。而就在红星美凯龙,少不更事居然又发现了一家欧菲拉沙发专卖店。
这家欧菲拉似乎刚刚装修完毕,货品还没来得及配齐,孤零零几套沙发摆在当中,更显得整个展厅愈发地空旷,里面几个工人正在组装一套样品。少不更事杀将进去,大声嚷嚷着要找老板谈团购,也许是被他的气势吓住了,那个业务员连忙用自己的手机拨通了老板的电话,然后递给他。
少不更事接过电话一听,晕,原来两家就是一个老板,也就是杜鹃家具广场的那个实在像个工程技术员的李建章。
不管怎么样,既然电话已经拨通,双方又策了起来。一方面,李老板因为大批顾客的流失导致心中后悔不迭,另一方面,少不更事由于对方身份的确认心中有底。时间一分一秒过去,手机打得发烫了,折扣也从4.8,逐步递减,4.7,4.6,4.5,谈到4.5折,老板再也不肯降价了,估计这是他心理的底线了。
在回家的路上,少不更事静静的考虑了好久,初步估计了李老板的成本,理由如下:
第一、这个老板不是个大气的人,无论从外貌、穿着还是谈吐来说,因此,即使是团购他也要保证自己的利润。
第二、由于梅子同学的英勇行为,李老板深知5折以上是非常不靠谱的,因此,以他的性格,要保证自己有10%的利润,报了4.8折的价,并且以此为心理底线,直到顾客离开都不曾松口。
第三、在策价的过程中,他无意间透露了4折他基本是没赚没亏,纯属白忙活。但以奸商的性格而言,应该实际成本要比这个低。
综上所述,少不更事估计他的实际成本(也就是进价+门面+人工)应该是3.8折左右。
4.5折策下来以后,他打电话告诉了几个团友,有个团友后来举报,说他们有的当场回去了,结果促销员说4.5折是不包运费的,少不更事后来又一个电话打给李老板,锁死了他的口,4.5折全包干。
下面,来计算他的利润。
4.5折为成交价的话,那么他的利润为7%,以少不更事个人为例,他定了一套沙发,一个茶几,一个餐桌,6把椅子,应该算是8户里面定的比较多的,他的折后价为8400+,那么,团购总体8户的总成交价应该在6万左右,老板此单的利润应该为4200左右。
4200说多不多,说少不少,但是他花那么大本钱,开两个店,每户赚500多元钱,应该还是可以理解的。
另外,转念想想,就算团友们去乐从提货,不可能拿到李老板的拿货价,乐从店每户赚300应该差不多,还要运费,还要住宿,另外送来了,还要自己安装,他觉得在星沙城买,应该还是可承受的范围之内。
而且团友们买沙发定的基调是,首先认可的是式样和质量,然后再谈折扣,以最后的折扣价而言,应该说这个质量和式样正好在他们可买可不买的坎上。
李老板开出的条件是,4.5折全包,不分批接单,要凑齐8户。
因此,少不更事决定给大家一个星期的考虑时间,如果有意,下个星期再次组团订货。
又到了团购日,少不更事却因事不能成行,由大熊组织了几户人家去欧菲拉订购沙发,不料店家出尔反尔,居然说只有沙发是45折,其他的6折,几经协商毫不松口,想那店家,虽然在长沙也有两处专店,也算是小有身家,居然毫无诚信可言,一会儿说不包送货,一会儿又闹出个这个名堂,真当长沙城只有他一家卖沙发的吗。
有鉴于此,2008我的家QQ群特取消欧菲拉沙发的团购。闻之此事,少不更事扼腕叹息之余,也不由感到几分庆幸,沙发也算大宗商品,不仅追求品牌、质量,还包括售后,一个如此没有诚信的商家,掏钱之前,真是要三思。
说到底,沙发终究还不是当务之急,货比三家才不吃亏,毕竟钱在自己手中才有主动权。 |
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