|
楼主 |
发表于 2010-11-26 00:21:54
|
显示全部楼层
结合2048的帖子,转化为自己认识的品牌,偶小结了一下:被高看了的科勒,被误读的TOTO,被低估了的美标,很好很强大的高仪,很爽很爽的汉斯格雅,养在深闺的杜拉维特,这些是国际品牌。而国内品牌:高估了的箭牌,被低估了的惠达,质量不错的鹰卫浴,非常好的HCG和成,充斥着假洋鬼子品牌的国内市场。
被高看了的科勒(Kohler) ):本次装修开始前,偶一直认为偶会选择科勒。不为啥,就是为了它那些广告和使用者的口碑。相信大家对若干年前科勒的广告记忆深刻。广告中,一位戴眼镜的女强人,对一位建筑大师提出要求:造一座房子,配得起这个龙头!呵呵,多么牛叉多么有震撼力滴广告!这个广告,其实也反应了科勒的实力和主打产品。一,它是有着不错品质的,二,它的主打产品是龙头。经过周围不少人的使用,以及偶们出入各大酒店卫生间观察,发现科勒产品在国内不但颇有市场,而且确实品质不错。这个听起来象德国名字的美国百年品牌,以龙头质量好而著称,以田园风格的造型迎合了国内定义的高端市场需求,也即是对欧式、美式、田园风格的所谓高端定位。坛子里很多同学,想必也是对科勒的印象比较深刻,甚至认为此乃当之无愧的世界第一品牌。呵呵,尽管科勒的品质不错,但无论是从销量,还是从内外在质量来看,科勒其实都不能算做世界第一。论销量,美标是真正的世界第一;论质量,龙头肯定和高仪、汉斯格雅有差距,洁具同样和杜拉维特、劳芬甚至TOTO不在一个水准。但科勒的优势是,龙头是自己产的阀芯,和高仪、杜拉维特之流只做拳头产品不同的是,它是一个集成了龙头、花洒、洁具、智能便盖等一系列产品的品牌,整体水准不错,任消费者选择其中哪一个都不会失去保障。另外,它也是国外卫浴产品中广告投入最大的品牌,在消费者获知信息方面渠道方面比别的国外品牌领先很多,所以,给国人印象颇佳。科勒相比较美标、TOTO而言,进入中国市场较晚,所以完全可以抛却在国际市场的定位,在国内市场重新建立消费者对该品牌的认识。走高端营销路线,对商家来说无可厚非。我们可以看到,在长沙的实体店,那高高在上的标价和打S降不下来的成交价,是客观存在的事实。但业内人士的认识,跟偶们消费者是不同的。在一些工程竞标中,科勒的标的价,和他们的高高在上的零售价相去甚远,严重不符合该品牌的定位,甚至只比国产某些品牌高那么一点。呵呵,此事未经证实,偶也无法证实,但偶相信。在上海、北京市场,科勒的定位就踏实多了,还原了品牌的本身价值。其在大陆设有工厂,生产科勒系列卫浴产品。
被误读的TOTO:同样,这也是一个在实体店标价黑死八人的品牌。产于日本的这个品牌,很早就进入了国内市场,尤其是沪上、江浙地区,很多人使用该品牌的东东。不过,就品牌价值而言,TOTO应该不能算国际品牌,说是东亚品牌应该较为准确。它的畅销区域是在中国及东南亚市场,说是东亚品牌一点也不为过。欧洲、美洲人士对它不大感冒。甚至在鬼子国内,TOTO也不是倭人的最大品牌,排在它前面的是伊奈。就品质而言,洁具是它的长项,也就是面盆、马桶、浴缸等。特别是它的智洁釉技术,以及马桶的质量都不错。智洁釉的洁具,不容易挂脏,好打理。马桶水件质量不错,冲洗也干净。但智洁釉因为釉面比较薄,不能经过过多磨损,家用足够了,公用的话磨损很快。TOTO更好的,应该是电器产品,这个是别的品牌无法和其竞争的,比如说他们的智能便盖,叫卫洗丽。智能便盖,这是个绝对好用的东东,以后慢慢应该也会普及开来,TOTO的产品,在业内竞争对手不多呢。TOTO的短板是龙头和花洒,这个和美标、科勒是有差距的。在造型方面,TOTO的外形只能说是一般,风格多年不变,比较呆板。同样,在偶们长沙市也是定位高端,价格高高在上。
低估的美标(American standard):阿米豆腐,对于这样一个在我家里使用了十年还未有问题的品牌,偶居然想要换掉,罪过罪过。这同样也是个来自于美国的百年品牌,全名“美国标准”,简称美标。这也是一个在龙头质量上保持高水准的一个品牌,全部采用自己生产的阀芯,柔顺平滑,质量可靠。所以美标的龙头,在世界市场上颇受欢迎,多年来保持世界销量第一的地位。不过,近年来在亚洲市场的份额却不断下滑,以至于被某品牌收购了亚洲公司。同样,除了龙头外,美标也生产销售马桶、盆子、马桶、浴室柜、花洒、智能便盖、浴缸等产品,和科勒一样,是集成所有卫浴产品的一个成熟品牌。消费者选择其中任意一款都不用蛮担心,因为经过百年积淀的这两个品牌,已经有无数人验证了它们的质量,大可以放心使用。当然,它的核心产品还是龙头,其自产的阀芯质量不错。其他产品的水准,尽管质量也不错,当然比不过那些专业生产洁具的品牌。这个品牌的外形也偏保守,营销上投入不高,多年不变,所以才有在亚洲市场上的褪色。不过,这是一个在品牌价值和内在质量上和科勒完全处于同等地位的品牌,选择低调而价格相对有亲和力的美标,消费者能够得到性价比非常好的产品。同样,在国内美标也是设有两个工厂。
很好很强大的高仪(Grohe):说老实话,不是看到2048的帖文,偶崽就晓得还有个高仪的品牌,而且还是世界顶尖级的百年品牌。这是一个德国品牌,进入国内市场不算很久,但是很快就进入了高端装修领域和各类超五星级酒店,凭借的就是其无可比拟的质量。呵呵,美标、科勒这些品牌的龙头,已经很好了,但是在高仪的面前,也只能低下平时高傲的头颅。看龙头的质量,不是重量是否扎实、外表电镀层是否漂亮,这些都是基本动作。更核心的东东是阀芯。这是个需要精密加工的小玩意,它的好坏决定了这个龙头的价值所在。高仪的阀芯究竟有啥不同未可知,但是高仪的德国老板很认真滴说过:高仪的龙头,可以放心使用20年没问题。在伟大的天朝,如果哪个商家这样承诺产品质量,偶们一般要打个大大的问号,但是对一向严谨认真的德国人来说,这个承诺应该很大程度上能够保障的。高仪的风格偏现代简约,外形不算时尚,其花洒的技术也非常成熟。这也是唯一一个国际品牌没有在国内设厂的品牌,原来在上海开设过一家组装厂,组装进口的零配件后在国内销售,不过现在已经撤走了。所以可以保证,在国内销售的高仪,都是进口产品。最不济,起低端型号也是在泰国厂家生产的,但阀芯也绝对是德国生产的。对于这个品牌,偶曾经请教2048,高仪的高端系列和低端系列,质量上有神马不同,他回答说:内在质量完全是一样,不同的只有外观设计和因外观不同带来的重量不同。在长沙,高仪在万家丽和南湖洁具城有店面,和美标是一个代理商。基本不做广告。
很爽的汉斯格雅(Hans Grohe):知道汉斯格雅,还在高仪之前,偶们业主群一位JS邻居对偶贩的毒,偶们两个在卫浴市场乱窜的时候,他灰常郑重滴向偶说:我打算进一个汉斯格雅的花洒,那玩意,老好了!洗澡刚刚的。不过,一个淋浴就要2K多!嗯,在一个卫浴总预算不超过6K的偶脑壳里面,还真想象不到这个汉斯格雅到底是个啥好东东。好在经过不断了解,终于明白了,偶那JS邻居没有说错,汉斯格雅的确是个好东东,尤其是它的淋浴花洒。这也是一个德国百年品牌,是从高仪品牌里面分离出去的一个子品牌,所以看英文,高仪、汉斯格雅的后面的字母都是一样的。它的主要定位是花洒和龙头,尤其是主打花洒,起在花洒中使用的飞雨技术,使得使用过后的人纷纷夸奖,当那些水流化成雨水一样柔和而全方位滴覆盖下来时,洗澡成为了一种享受。另外,汉斯格雅的龙头,虽然在质量上和高仪有些差距,但是长处在于外观设计,确实是请了许多世界顶级大师、团队做的设计,非常显档次和水准。在长沙,汉斯格雅的代理和TOTO是一个,大家可以去他们在红星美凯龙、三湘的店里看看汉斯格雅花洒的现场演示。同样,基本没有广告推广。
养在深闺的杜拉维特(Duravit),中文名称为杜拉维特,香港称之为高域。这个名头非常响亮,有所谓卫浴界的劳斯莱斯之称。由于其基本不打广告,国内识得这个品牌的不多。在长沙,是和高仪摆在一个店销售的,店子就在南湖洁具城的铁路桥下。这家伙更牛,产品全部是现代简约风格,动辄数万数十万人民币,是富人和米人的选择。杜的外形是那种绝对简约的设计,其背后是真正的世界顶级设计师在支撑品牌的无形价值,擅长做的是长而笔直的浴具,比如盆子、浴缸,可以做到非常非常直。这样的工艺,给了设计师更多的设计余地和空间,让他们放开思维大胆创新。而别的厂家要模仿他们,则非常非常难,不信你们可以在市场上转一圈,看看哪家卫浴产品可以做到非常直而不变形的。当然,其胚料和施釉技术,也是顶级水准。偶在他们店内看过后,对于这样一个品牌,只有咂舌的份。大家如果感兴趣,可以捂紧钱包进去观摩观摩,店内有个非常帅的帅哥会非常热情滴接待你。当然,如果你忍不住下手,别怪偶放的毒就是。杜拉维特在全球设了多个工厂,在我国的重庆也设了工厂,生产工程产品。所以市场上有说法说杜和四维是一个厂家出品的,其实不然,两个厂比邻而立,早期的时候应该是四维在杜的厂家学到了不少技术和知识。对于重庆杜拉维特的产品,有人说质量不好有人说完全和国外一个水准,这个偶就无从考证了,只有自己使用过才有发言权。现在国产的杜拉维特斯达克3系列的比较畅销,偶前文说过的580买的那个台下方盆,就是国产型号,个人认为够大够好了。
|
|